Ruotsissa ruuan ostaminen netin kautta on yleistynyt, mutta Tukholmassa asuva Mika ei vielä ole nettiostoksiin ryhtynyt: ”Kun lähikauppa on auki päivittäin klo 9-20 ja kävelymatkan päässä isompi kauppa vielä tuntia pidempään kesät talvet (Ruotsissa ei tunneta tarvetta suomalaistyyliseen aukioloaikakikkailuun), on vaikea keksiä, miksi istuisin kotona odottamassa saapuvaa lähetystä, ellen nyt sattuisi olemaan esimerkiksi sairauslomalla. Siitä lähetin odottamisesta ei ole erityisen kannustavia kokemuksia – etenkään, kun kuljetuksesta huolehtii alaan erikoistunut ison kokoluokan yritys, joka noin niin kuin näppituntumalta vaikuttaa vallan luotettavalta.” (Mari Koo)