Mobiilisisältöpalvelujen (esimerkiksi soittoäänet, kuvat ja uutispalvelut) villi markkinointi on saanut Pohjoismaiden kuluttaja-asiamiehet laatimaan kannanoton toimintapojen parantamiseksi. Epäselvyyttä on ollut niin sopimusten teossa kuin laskutuskysymyksissä.