Välillä kuluttajia hieman syytellään siitä, että he eivät aktiivisesti kilpailuta sähköään. Jari Parantaisen blogiteksti kertoo pitkan tarinan siitä, miten hankalaa on vertailla sähkötarjouksia ja ostaa sähköä, vaikka olisi diplomi-insinööri. ”Energialaitoksen insinööri saattaa luulla, että hänen sähkön kuluttajabisneksensä on jo tuotteistettu helpoksi. Mutta ei. Sähkön ostaminen on yhtä helvettiä.
Jos joku yrittää valita sähkönsä toimittajan muka järkisyiden perusteella, hän päätyy ryynäämään loputtomalle esteradalle.
Onneksi edes jyväskyläläisten Ilovirta yrittää tehdä tuotteestaan poikkeavan. Useimmat muut sähkönmyyjät aikovat ilmeisesti jatkaa jääräpäisesti pelkkä hinta edellä.” (Mari Koo, kiitos linkistä Kaisa K:lle)