Exme on merkkiuskollinen käytettävyyden vuoksi: ”Sellaista, mitä harvoin ostaa (kuten kamera/tietokone/kännykkä yms. joita en todellakaan vaihda joka vuosi, edes joka viides vuosi) haluan saada helposti ja joutumatta tutustumaan sataan eri tuotteeseen. Siksi minusta onkin tullut vähän merkkiuskollinen: kun on oppinut yhden valmistajan logiikan, ei halua polttaa päreitään uuden valmistajan erilaisella logiikalla.” (Mari Koo)